Тема эффективного воздействия на потребителя никогда не оставляет в покое рекламодателя. Зачастую, бывает очень сложно воздействовать на определенную целевую аудиторию, особенно если она очень мобильна. В исследовании, которое провела компания Outdoor, была затронута проблема выявления наиболее привлекательного вида рекламы относительно аудитории людей, которые мало проводят время дома.

Существует прямая зависимость: люди с высоким уровнем дохода очень много передвигаются. Их активность вне дома увеличивается с каждым годом. Из них 16-17% своего времени, активное, платежеспособное население затрачивает на посещение ресторанов, развлекательных заведений и магазинов.

Так, среди 320 опрошенных, на вопрос «по дороге домой сегодня делали ли вы какие-нибудь покупки?»:

• 26% ответило, что уже совершило покупку;
• 30% — купили, и собираются еще что-нибудь купить;
• 29% — собираются что-нибудь купить;
• и только 15% ответило, что не будут совершать сегодня покупки.

В ходе опроса, так же интересовались на что они обращали внимание за 30 минут до совершения покупки. Результаты показали:

• что 92% обращали внимание на наружную рекламу;
• 36% слышали рекламу по радио;
• 6% видели телерекламу.

Таким образом, мобильная аудитория больше всего подвержена воздействию именно наружной рекламы. Люди открыты к решению о покупке в последний момент, они ищут новые интересные товары, услуги, поэтому хорошо воспринимают не навязчивую рекламную информацию.